Dans le cadre d’un workshop réalisé pour les étudiants d’Epitech-Lyon, nous avons présenté et partagé nos connaissances en référencement naturel, plus communément appelé SEO – Search Engine Optimisation.

Mais pourquoi avoir choisi le référencement naturel ?

Durant nos premières années d’étude à Epitech, nous avons été sensibilisés à l’auto-formation. Elle est un facteur essentiel pour une bonne compréhension du monde du numérique – domaine en constante évolution – et nous a ouvert plusieurs horizons, dont le marketing digital, et plus précisément, le référencement sur internet.

Une évolution professionnelle dans le digital nécessite une curiosité sans égal, à même de s’intéresser à chaque notion, technique ou solution qui s’offre à nous.

Mais finalement le SEO, qu’est-ce que c’est ?

Le référencement naturel représente l’ensemble des méthodes et techniques permettant d’optimiser votre contenu web — sites internet — dans la majorité, son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche comme Google.

Le référencement naturel représente l’ensemble des méthodes et techniques permettant d’optimiser votre contenu web

On parle d’optimisation car l’objectif du SEO est d’améliorer la visibilité des pages web sur des mots-clefs précis. Par exemple, si vous êtes propriétaire d’un site de vente de stylos, votre unique objectif en termes de référencement serait d’attirer le plus d’utilisateurs possible sur les recherches comportant le mot “stylo”.

Le SEO ça marche comment ?

Les moteurs de recherche indexent des milliards de pages quotidiennement pour ensuite les classer de façon à les positionner selon leur mots-clefs référence. Pour ce faire, ces derniers vont “crawl” – analyser de manière systématique le contenu de chaque page internet – afin de proposer la couverture la plus complète possible.

Par la suite, à l’aide de plus de 200 critères (mis à jour plus de 1000 fois par an) divisés en deux catégories différentes, “on-site” et “off-site”, les moteurs de recherche vont déterminer la pertinence d’un critère sur les mots-clés présents pour établir son positionnement.

Quels sont les critères de référencement “on-site” ?

Le référencement naturel on-site regroupe tous les éléments qui appartiennent à la structure des pages web :

• les balises html (title, meta description, niveaux de titres, attribut alt pour les images)
• la structure des URLs
• les temps de chargement
• le maillage interne
• les fichiers robots.txt et sitemap
• la pertinence des mots-clés
• le placement des mots-clés dans les contenus et leur densité
• le champ sémantique autour des mots-clés
• la qualité et l’originalité du contenu
• l’aspect mobile friendly – Responsive

Tous ces éléments vont être analysés par le moteur de recherche pour déterminer le positionnement d’un site par rapport à un autre.

Et pour le “off-site” ?

Le référencement naturel off-site appelé Netlinking Concerne les éléments extérieurs aux pages web :

• la popularité du site
• le netlinking et les backlinks (les liens qui pointent vers vos pages en provenance d’autres sites)
• le benchmark concurrentiel
• les liens sociaux

Le référencement on-site est beaucoup plus accessible que celui off-site, il fait donc de lui un référencement naturel plus important pour se démarquer et être plus performant. C’est souvent ce dernier qui départage les meilleurs résultats en termes de référencement sur un même mot-clef. A savoir que les notions les plus performantes dans le référencement moderne représente une grande partie de backlinks, qui est une technologie moderne mais beaucoup plus complexe de référencement.

Qualité de backlink — dix (10) backlinks en provenance de sites potentiellement influents sont plus impactants que cents (100) backlinks venant de sites ayant un mauvais référencement.

Un backlink est un lien externe pointant vers un site web ou plus exactement une page web. Le bénéfice lié aux backlinks est double. A savoir que 10 backlinks en provenance de sites potentiellement influents sont plus impactants que 100 backlinks venant de sites ayant un mauvais référencement, on parle donc de “qualité de backlink”.

Est-ce une solution indispensable ?

Dans le monde d’internet, référencer son site web représente la principale façon de mettre à lumière son site internet. Il représente le marketing initial et incontournable pour toute conception web. Se positionner dans les premières pages représente une plus-value considérable, elle peut conditionner, dans certain cas, la croissance du chiffre d’affaire d’une entreprise.

Selon ce que vous souhaitez proposer comme contenu sur internet, dans la majorité des cas, le référencement naturel représente la meilleure solution et la plus performante, pour augmenter le trafic sur ce dernier.

Conclusion

Le référencement naturel est une notion primordiale dans le marketing moderne et la visibilité d’un contenu internet. C’est un processus long et contraignant — entre six mois et douze mois pour des résultats selon certains mots-clefs. De plus, il est nécessaire de consulter régulièrement son site pour maintenir un référencement à jour.

Un chiffre avant de vous quitter : les 5 premiers liens se partagent 80% du trafic sur un mot-clef